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彩至尊平台|龙头新闻:探索新时代传统媒体的转型之道

发布时间:2020-01-11 16:49:05

彩至尊平台|龙头新闻:探索新时代传统媒体的转型之道

彩至尊平台,在新媒体高速发展的大背景下,打开手机里就可以随时了解最新消息。面对这种冲击,作为传统都市报的生活报推出了手机移动端新闻app——龙头新闻,成为传统媒体与新媒体融合的典型。

龙头新闻负责人王健说:“在新媒体时代,报纸必须要转型,要迎合时代的变化打造新的平台。龙头新闻并不简单是生活报的电子版,而是和生活报并列的一个媒体。”

那么,这种融合发展是如何进行的呢?

“我们期望龙头新闻能脱离报纸本身,让受众有新记忆。”龙头新闻负责人王健介绍说,“之前,生活报在微信,微博等平台上发展也取得了较好的成绩,微信公众号粉丝75万,微博粉丝655万,也随之取得了一定的经济效益。但之所以要打造新的平台,就是生活报要有自己的东西,在自己的媒体平台有绝对的话语权,而并非受限于腾讯、新浪等平台。”

2018年底,生活报斥资和北大方正合作开发了龙头新闻app。龙头新闻是面向全国的新闻资讯app,内容包括要闻、文化新闻、地市新闻、国际新闻、服务类新闻等。与其他新闻app相比,龙头新闻最大的特色是地方属性——这继承自生活报的都市报属性。app里百分之七十的新闻内容都是原创,聚焦于黑龙江尤其是哈尔滨的本地新闻。

生活报的融媒体体系是以龙头新闻为中心,一个平台发布多个平台同步,比如,头条号、百家号、大鱼号、搜狗号、趣头条等平台,龙头新闻经过三审之后,稿件发布出去,其他平台采用同步的技术手段,不需要编辑,就会显示龙头新闻发布的稿子,很少需要人工干预。如果有些稿子,不希望在其他平台显示,会把它直接手动的删除。所以只需要龙头新闻这几个编辑,就可以做到让其他的平台也能看到这些稿子。不过,对于生活报的官方微博、微信,新闻是需要重新编辑的,要改编成适用于微博、微信阅读习惯的相应形式。

龙头新闻就是龙头新闻,不是报纸的衍生品。——不过同时,它的运作立足于来自报纸的成熟采编团队。

对一个新闻app来说,最重要的就是稳定、权威、丰富的稿源——这就体现出龙头新闻相比普通自媒体的巨大优势。在它背后,有一个成熟的采编团队进行供稿、编辑和审核。但是,如何将传统媒体的工作经验,转变为新媒体的工作方法,是整个采编团队依然要不断探索和尝试的。

一位提供天气稿件的记者介绍说:“报纸稿件和新媒体的风格非常不一样。首先在内容上,报纸文章受限于版面,字数限制比较大,而新媒体就会自由一些,我们可以整合更多内容,为读者提供更多信息。同样因为字数有限,报纸文章用词需要非常凝练、正式,而新媒体的语言更活泼一些,更口语化、更网络化。比如在报纸上,我们可能只列出数字,‘气温从零上7℃下降至零下12℃’;但在新媒体上,我们会换一种幽默的口吻,‘气温这么不正经是要闹哪样’?”

所以,记者们会准备两份不同风格的稿件,分别投递给报纸编辑和新媒体编辑。两种投递流程是不同的,但相同的是,都需要经过层层审核,以确保准确和真实。

新媒体编辑审核的过程中,编辑会向记者要更多的信息,比如之前关于黑龙江刮台风的稿子,编辑会在稿子里放入台风名字、历史、由来、优缺点等其他信息。而在报纸上你可能了解到的信息就是今天黑龙江刮了几级台风,是很强的台风。

专业的采编团队对一个媒体平台的发展是至关重要的。

龙头新闻app中有一个重要板块:直播。与其他新闻渠道相比,直播更具有临场感和互动感。

负责人王健介绍:“我们之所以特别看重直播板块,一方面因为时下潮流,一方面因为这种新闻形式更亲近受众。这种直播与电视台不同,不需要太多机位,而且会与受众进行互动,是双向的。”

笔者亲身参与了一次关于关于街路清雪情况的直播。与电视台新闻相比,我们只用了一部手机,受众的视角一直跟着主持人走。直播过程中内容是不固定的,会随着环境改变,碰见路人会采访,聊天开玩笑,下雪了还会打雪仗。这和个人主播也是不同的,并非纯娱乐性,主持人依然要实时传递新闻信息:清雪情况如何?交通是否通畅?环卫工人如何工作?兼顾新闻和娱乐,这个度是要把握好的。

直播主持人小柠檬原本就职于广告部门。她被调过来做主持,一方面是形象气质好,另一方面是她给人一种亲切感,很温柔。她说:“一开始被调过来做直播的时候,内心特别紧张,面对镜头不知道要说什么、做什么,连开场白都会说错。但渐渐发现,直播互动可以是很有趣很轻松的。有时网友会留言说:‘小柠檬给我们唱个歌吧!’我就会很开心地唱两句。”

作为一个新推出的app,绝大部分哈尔滨人只知道生活报而对龙头新闻非常陌生。“开始出去直播,很多人甚至不愿意接受采访。”作为主持人的小柠檬深有感触,“但是时间久了,龙头新闻也被大家熟知了,有一次直播中,有人看见我们就说这不是龙头新闻的么!会上前和我们打招呼,也更愿意接受采访了。龙头新闻得到本地关注度确实在提高,我们心里也是很开心的。”

传统媒体不论是纸媒、平面媒体还是广播、电视,都应主动融入转型潮流中,传统媒体应取其精华进行改造。传统媒体被新媒体替代的观点也有偏激之处。传统媒体传递信息依然具有很强权威性。

因此,市场运营中传统媒体要着重打造垂直化,贴近受众的媒介产品,构建符合媒体自身发展的平台,寻求媒体与技术以及用户的高度融合,做出及时战略定位。相信传统媒体与新媒体较量中能够掌握主动权,获得长远的发展。

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